【行业动态】 | 业内众议：多屏格局下影视如何“剧”变
来源：上海电视节
6月10日，在“多屏‘剧’焦 共赢未来”尚世影业分论坛活动中，围绕内容、合作、平台、渠道、创作等环节，视频网站内容版权负责人、影视制作人、导演编剧、作家以及影视新人进行了三轮头脑风暴，共话媒体融合、多屏格局背景下的影视“剧”变。
议题一：移动互联网时代、多屏时代，对视频网站来说，消费者的需求发生了哪些变化？
乐视网互联网应用事业群运营总裁高飞：
“唯一不变的就是变化”，总体来说，受众需求变得更加多元化。随着互联网由PC端向移动端迁移，用户时间、消费内容场景都发生显著变化，用户不再聚焦于固定的时间和地点，随时随地接入互联网，使得我们必须思考一个问题，如何更好地占领用户的碎片化时间。
以前我们提供正版长视频，但现在需要做出改变，如网络剧的时长可能由40分钟调整为20分钟、10分钟，一些短剧甚至为5分钟到8分钟。为此，我们会自己投资研发生产内容，以短平快、碎片化的形式呈现。
以现有的互联网人群基数来说，与分析年龄构成相比，对应用场景的分析更加重要。
腾讯网络媒体事业群视频版权合作部、市场部总经理韩志杰：
变化主要体现在两点：一是平台，大规模用户收看内容的行为发生改变，移至移动端；二是用户，年轻群体成为观赏视频的主力，但我们希望不仅服务这一群体，而是覆盖更大范围的大众人群；三是体验，随着用户行为的改变，超过70%的视频用户习惯于观看内容时进行互动及分享。
搜狐视频高级总监马可：
不论是内容方还是商业方，主要的困境都是留住用户的成本大幅增高。在PC时代，获取用户相对简单粗暴，因为用户的产生大多被搜索引擎和门户控制，只要花钱买入口即可，但在移动互联网时代，留住用户需要差异化内容、更好的用户体验和更精细化的运营。总之，面对高昂的内容成本，视频网站需要寻找到一条可以长久发展下去的方式。
优酷版权合作高级总监许志敏：
视频进入移动互联网时代，是个伪命题。只有当移动网资费和固网资费一样时，移动视频才能迎来爆发，短视频才能迎来黄金时代。到那时，UGC和PGC在短视频创作上将呈现更高品质，对传统节目来说，在时长方面会发生一些变化，但网剧的时长大家都在探索，10几分钟和3分钟效果均可，但短剧确实可在短时间内产生话题效应和分享效应，越短分享越方便。
困难则主要体现在如何挖掘更多的变现方式。
爱奇艺版权管理中心总经理张语芯：
从内容来讲，移动互联网时代，看似只增加一块业务，但背后需要投入巨大的技术人才和内容人才；在收入方面，越来越多的广告收入开始向移动端转移，你不发展移动端，广告收入便会流失，未来移动端的增长，主要依靠“90”后年轻群体，而这一人群具有足够的付费能力。
对视频网站来说面临的困难主要有，花多少钱购买版权、花多少钱自制，如何选择适合自身网站发展的自制内容、自制内容的盈利能力及未来这条路应该怎么走。
议题二：多屏时代如何实现突破？
唐人影视有限公司总裁蔡艺侬：
一屏时代，电视台具有更高话语权，但多屏时代，观众可以选择的收看渠道增多，播出方必须在题材、内容等方面更好地贴合市场。去年，我们甚至尝试了完全为互联网打造的项目，题材选择方面更加靠近年轻观众。
东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮：
不管一屏还是多屏，不论多数据时代还是IP时代，市场最稀缺的还是好内容。但针对不同屏的不同属性和不同需求，制作团队必须根据需求打造更专业的内容产品，精品策略不会放弃。
《琅琊榜》是一个尝试，我们用做正剧的思路拍摄一部年代架空的小说，通过这种方式做年轻人喜欢的内容。如同穿越一样，架空等方式，可以使得编剧的思维不受限制，但传递的仍是中国传统文化，创作实质不改变。
上海高格影视制作有限公司总裁汪远：
多屏时代，对创作者来说难度越来越大，如何留住观众成为挑战。国外优秀先进的创作技术技巧很值得我们学习，创作者需要把姿态放低，多看多学习。看美剧不光是看热闹，里面的想象空间很大。
议题三：从创作角度如何看待多屏时代的发展？
SMG影视剧中心主任助理李捷文：
多屏时代，“多”是核心词，是价值观，是审美，是兼容并蓄的发展模式。电视是不可或缺的一屏，从数据来说，各个屏点击量最高的仍然是在电视播出的电视剧，比如今年的《武媚娘传奇》《何以笙箫默》《虎妈猫爸》等剧，《虎妈猫爸》当日的网络视频点击量超过2.5亿，是目前任何一个网络剧不可企及的数字，这个数字至少证明电视是不可或缺的中坚力量，观众对这块屏已经习以为常，离开它真不行。
“多”还表现在IP的多元化。新IP和老IP不同，老IP走“积累”，新IP走“热血粉和脑残粉”，从周播剧角度来说，更偏向新IP，即希望观众无限忠诚于这个题材。新、老IP各有市场，分别适合多屏当中不同的屏。我认为周播剧很有前途，可以实现盈利模式的突破。将每部周播剧的招商和推广以综艺节目的模式运营，很有作为。
作家、编剧蔡骏：
对创作者来讲IP包含创意，但有很多创意并不能算是IP，当下IP是热门词，我认为好的IP一定有好的粉丝基础和传播效应，再加上好的创意，这种传播是长期性的，而非短时间。时间积累对于IP来说非常重要。
多屏时代对创作思路不会有太大影响，创作本身应该很单纯，追求精致的作品，追求高质，不需要太多考虑。从创作内容上来说，必然受到时代的影响。
作家连谏：
所谓多屏时代，其实是一个伪命题。多屏时代，还是需要内容，只要内容好，无论在哪个屏，都不会有问题。多屏时代每个屏幕后，受众人群都不一样，收视心理和收视动机不一样，创作不可能兼顾每个人。
【作者/陈巍巍、祝媛莉 来源/综艺+】
