【上海电视节】|明天的综艺节目：真人秀或难将一枝独秀
来源：上海电视节
当下，由综艺节目引发的电视革命，热度显然并未散去。综艺节目已经成为电视上不可或缺的一种节目类型，在本届电视节上也顺应时势，首次特设了综艺节目单元。6月11日，在由腾讯主办的“明天的综艺节目”白玉兰论坛，各方专家交锋间，给出的不仅仅是预测，更多的还有对当下荧屏综艺节目乱像的思考。出席此次论坛的嘉宾有华策影视集团副总裁杜昉；中国网络视频研究中心主任夏陈安；腾讯视频总制片人兼副总经理马延琨；浙江卫视节目中心主任周冬梅；天娱传媒副总裁马昊；日月星光传媒创始人易骅等。
素人类节目或将逆袭明天的综艺节目周冬梅浙江卫视节目中心主任
前段时间“管控真人秀”的谣言闹得人心惶惶，热播真人秀节目《奔跑吧，兄弟》成为众矢之的。节目总统筹周冬梅第一次公开辟谣称，这一传闻子虚乌有。她也提到，现在的市场确实是明星真人秀扎堆，但能够得到市场认可的，一定还是有内涵和有品质的电视节目。马昊则认为真人秀不止明星真人秀，纯素人的新节目应该是未来发展方向。马延琨表示，从过去经验来看，除了天娱《超女》、《快男》这种明星养成类素人真人秀，真正能够火起来的素人真人秀还是很少的。据马延琨观察，网友实际上更愿意看到跟他接近的一些人的生活和变化，素人真人秀未来大有可为，只不过当下素人真人秀的市场仍需要培育，我们可以考虑将互联网作为一个很好的切入口。他称，目前他也正正探索一个纯素人节目。
原创如何发力明天的综艺节目
近年来，中国电视综艺蓬勃发展，然而面对原创模式和版权引进两条道路，电视人却站在了十字路口。综艺节目热潮下，中国电视人常被外界认为只懂引进模式，毫无原创。周冬梅认为，这种评价并不恰当，中国电视人一直在坚持做更好的原创节目，但目前看来，真正打造现象级的创新原创节目，时机尚未来到。“这个社会大家都很急，都希望赚快钱，但创新是需要时间成本、机会成本的，需要试错。现在高位运行的一线平台卫视试错的成本非常高，面对一个完全原创的案子，有没有勇气去尝试，对于决策层而言是巨大的考验。相反，能要求二三线卫视来试错吗？他们急于要翻身，需要一击即中，相中一个好的项目，他们更要找一个成功可能性大一些的项目，所以虽然电视人的梦想并没有磨灭，但创新的氛围还差了很多。”如何现实地看待创新的问题？马昊和则杜昉不约而同地认为电视台可以尝试在一些非黄金时段进行创新节目的试错尝试，或者仿效韩国，在春节等特殊时段拿一两期节目来做试点，如果节目受观众欢迎，可以考虑扩大季播。马延锟则认为，原创并不仅仅是一个创意的想法，需要有切实可行的落地方案，而这是原创节目最大的软肋。原创模式，在执行的时候，异常艰辛。此外，在她看来，一个节目要发力，需要跟整个电视生态圈发生化学反应。
挑战类节目将崛起明天的综艺节目
前不久离开浙江卫视来到中国网络视频研究中心专心研究网生节目的夏陈安认为间接引进、间接创新是目前中国电视综艺节目一条切实可行的道路。在种种真人秀的类型之中，夏陈安最看好的就是挑战类的真人秀节目，并认为下一个现象级的综艺节目会在此类节目中诞生。“我最近作为中国传媒大学老师的身份，最关注的就是挑战类的节目。最早说是有四个台会做，现在说有一个台先不做了。据我做了一些的了解，这几档节目包括东方卫视的《极限挑战》，浙江卫视的《挑战者联盟》还有江苏卫视的《真心英雄》，都是以游戏挑战、职业挑战为形式，挑战各种职业，这是一个很好的想法，是一脉相承的创意。其中最先启动的是本周日东方卫视播出的《极限挑战》，我和孙红雷、黄渤也很熟，据说他们在节目中很拼。”
偶像类节目回暖明天的综艺节目马昊天娱传媒副总裁
纵观内地综艺发展的线条，从选秀开始再到相亲热、职场热，没有哪一类节目能长盛不衰。中国综艺节目似乎难以逃脱“三季”之痒，在中国很难找到几档长青的节目。曾经火爆好几年的超女快男，还有现在正火的跑男，都会面临被新类型节目冲击和淘汰的危机。“明天的综艺节目”事实上要探讨的是下一个现象级节目会是什么。昨日与会嘉宾交锋中透露出的信息，内地综艺节目还有一个现象，就是：回暖。哪一种类型的节目会突然再火，下一个现象级节目是全新的还是“回暖”的，没准是超女、快男再度来袭，也有可能是现在完全“没人看”的脱口秀，谁都不好说。马延琨精辟的点题道，过去的综艺节目和未来好优秀的现象级节目都有一个根本，就是能带动各种渠道的受众跟着你一起High。 而在“带你high”这点上，现场几位嘉宾几乎都追忆起当年的超男快女时代。马昊颇为疑惑得指出，在当下这个“全民爱秀时代”，中国综艺中特别是现象级节目中，曾经风光无限的偶像类节目却是严重缺失的。她回忆道，“2013年那一年我们做的《快乐男生》，当年8月份在上海开演唱会，网上预售门票，第一场大概20秒就扫光了，马上第二天又开放第二场，大概30秒扫光了，然后就又加了一场。那一届的亚军也有今年的电影。”周冬梅分析道，明星偶像类可能会再次突起的原因在于，这类明星养成类的节目，可以伴随着很多年轻人一起成长的，会跟观众在情感上产生强烈共鸣。此外，周冬梅还指出，下一个可能成为现象可能就是脱口秀节目。在她看来，社会开放程度越来越高，显然，这类节目的大环境已经成熟。而80后、90后、00后在非常宽容的环境里面接受的教育，他们的表达能力越来越好，越来越敢于张扬自己的个性，不愿意趋同，愿意亮出观点。
如何打通产业链明天的综艺节目
夏陈安提到，在思虑“下一个现象级”综艺节目的同时，也必须要思索这个过程中还有哪些环节没打通，哪些环节是无法克制的弱项。他提出“要找到滚雪球的三个人”的说法，为内地综艺节目如何做到更好、打通全产业链，提了至关重要的建议。第一种人是像周冬梅、杜昉、易骅这样的超级制作人。在中国超级制作人的价值多数是被低估的，明星价值不断的翻番，价格越来越高，但是制作人拿到的回报却并不高；第二种人是可以打通产业链的产品经理，他说他在浙江卫视工作的时候，遗憾的事情就是跑男节目的产业链没有做好，比如“跑男”游戏在市面上没有引起多大的反映，跑男的衣服、帽子也没有成为当下流行款。第三种是需要了解行业，得有战略规划，能对超级制作人进行扬长避短的职业投资人。超级制作人的灵魂作用，产业经理人产业链和营销的开发，加上职业投资人给梦想插上翅膀的力量——有了这样的三种人，就可以中国未来娱乐产业会有更大的推进。
