【洞察】 | “电”“视”剧的正确打开方式
来源：媒介360
目前关于剧这方面的关注度，已经从原有的电视剧收视率，变成了电生还是网生的讨论度。电视剧成了电视+视频的“电”“视”剧，影响力和点击率已经变成即收视率之后，无法忽视的数据量
从原来盗版都买剧到自制到反输，直到现在的互相互补。电视剧已经摆脱原有定律，走向全新的模式类型。
数读2015电视剧
关于2015年国剧行业，说是一次崛起其实不为过。毕竟从年初的《武媚娘传奇》到年中的《花千骨》一直到年末的《芈月传》，接连不断的现象级国剧的出现，在拉回不少年轻受众之外，也整体托起了国产剧的讨论度。而这一切从数据方面也得到了反应。
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（数据来源：艺恩）
电生内容从大众传播上依然占据绝对优势，这也是众多视频网站愿意花重金购买热门剧集独播的原因。在2015年网络点击量TOP10中全部都是电生内容，包括《花千骨》《芈月传》《武媚娘传奇》和《琅琊榜》更是跻身百亿点击量行业。
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而从2015年电视剧收视率来看，在排位上却略有不同，主要的不同是出现在5-10位的电视剧身上。
能够点击量、收视率双收的依然只存在于一两部爆款电视剧身上，《花千骨》《芈月传》可以说是电视和网络共同促成的双料冠军。
而像《琅琊榜》则可以说是网络优质内容传播的一次成功案例，而类似于《神犬小七》《妻子的谎言》更多的还是依靠电视媒体平台优势。
“电”“视”剧的正确打开方式
如果说电视剧只是一次性的投资产品，那么如何将这种一次性的投资延长更广的传播范围，是围绕电视剧内容开发的新话题。手游、衍生剧目、线下活动、微信互动……这是目前对于电视剧内容开发的主要几种手段。
内容方面 有收视更要有爆点
在内容方面，优质内容依然是收视率和点击量的保障，但是如何在众多电视剧中脱颖而出，在社交媒体上有更多的讨论度，一个贯穿核心的爆点必不可少，芈月传的玛丽苏，武媚娘的胸，花千骨的霍建华，这些元素在变成这部剧的话题热点之外，也同时成为整年度的热门话题。
在另外一种程度上，也是对于电视剧影响力的一种延续。
电视媒体 影视内容出来的发散性图形
包括像是之前对于《花千骨》的产业链开发，就是依照先电视剧后电影的产业链规划：电视剧的播出周期长，前期积聚人气，有利于后期电影的制作与开发。就比如在决定做《花千骨》之后，就开始勾画产业链架构，并开始做市场调查。从目标人群 上看，《花千骨》的受众65%以上为女性人群。
迪斯尼在拍摄开始制作之前，都是做好整个产业链架构的。从一剧四星到一剧两星，再到今后的一剧一星，事实上电视剧产业链构建的空间是越来越小的。但是，从提升中国软实力和文化走出去的角度来看，从影视剧发散出去构建产业链，现在正当时。
视频网络 更多衍生互动矩阵
垂直的“平台+内容+终端+应用”的生态，与纵向的子生态，形成了横纵交错的协同放大的化学反应。这种生态，说到底是基于视频互联网平台的产业链整合。而在IP热的背景下，生态的故事想象空间变得更大。
据悉，截至双12《芈月传》版生态产品（含定制版超级电视、超级手机、芈酒等衍生品）的总销售额达到5.1亿，占总销售额近1/3，《芈月传》着实为其带来了整个生态市场价值的提升。
