【分析】 | 【四川电视节】2015电视剧三大走势分析回望
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据广电独家报道，2015年11月6日-8日，第十三届四川电视节在成都举行。央视索福瑞媒介研究专家郑维东介绍和分析了上半年电视剧的发展走势。
索福瑞数据显示，2015年上半年电视剧播出量同比略升，收视量略降。其中地面频道电视剧收视份额同比上升近2%，卫视电视剧同比下降近4%，中央级频道电视剧收视同比提升1.5%。
今年上半年卫视首播档电视剧有六成是独播，卫视独播占总数62%，两家联播占38%。
电视剧晚间播出题材：卫视更分散、题材呈现多样化，更加注重品质；地面频道题材则趋于保守，更集中于反特/谍战、军事斗争、近代传奇等剧，地面频道有竞争力的剧目题材硬朗，延续去年特点。
细分题材趋势上，古装热剧的高颜值、精致化是趋势；年代热剧中谍战、军斗是主流；当代热剧题材覆盖面更广，但缺乏大片精品。
卫视对于重点热播剧目采用1.5轮跟播策略，跟播剧目要符合平台气质，会根据观众反馈重新剪辑片段，甚至调整情节内容，降低购片费用。
“一剧一星”实行前，电视剧由三四家电视台播出以后，有共振效应。在郑维东看来，“一剧一星”的施行使得共振效应消失，共振效应的消失使电视剧特别是独播剧形成了更大市场压力。“一部剧能不能成功，需要更加大力气投入，才能获得一个剧的更好回报。”
“一剧一星”后电视剧从播出到收视不仅时间变化，涌现出了很多不同类型电视剧，形成了比较多元的市场热点。
热点一：老年剧方兴未艾
热点二：热门网文IP成新剧源
热点三：颜值剧大行其道，演技与美貌并重
热点四：周播剧进入差异化时代
热点五：视频网站剧和卫视形成共振效应，形成新的市场控制。
郑维东提出具有现象级特质的电视剧，要考虑到演员阵容，导演阵容，情节，观众互动，线下营销资源互动，跨平台收视，关键是现象级需同时满足三个条件：
要有过程，没有生下来就是现象级的，半路抄过来的也不行；
要是全社会公共的现象，自认的他认的都算不上；
要足以形成某种改变性的影响，改良性的或者自我营销出来的影响都不算。
简言之，未来的现象级应该是“大阵仗、强情节、简单、进阶、互动、精致、跨屏”的。
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点评：
总结一下，2015上半年电视剧发展走势有三：一是独播剧已占卫视黄金档主流，二是卫视剧份额下降，地面频道和中央级频道份额上升；三是“颜值+IP”成为电视剧主流类型。
数据能说明很多问题，尤其是看大模样。比如说独播的趋势，一目了然。但也有数据不能显现的内因，需要人工提取。比如说，两星联播看上去是守势，其实短时间内不会消失，因为很多高成本大剧需要联播来分担成本，《虎妈猫爸》《琅琊榜》这类剧，即使是湖南卫视也未必能一家吃下。当然视频网站的出价快速提升，会加速“一星多网”时代的到来，但这对电视台并非好事，一旦在总价构成中占了小头，制定播出规则的主动权也就悬了，先网后台并非电视的福音。
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卫视剧份额下降，主要还是“每晚两集”在起作用，19:30开播人没全到位，两集之后21:30正是收视高点，剧没了。原本每晚三集时也是第三集收视最高。而湖南卫视和央视一套都是20:00播剧，受此影响较小。再说，地面频道和央视其他频道不受集数限制，份额也就有提升。
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至于“颜值+IP”，这是审美改朝换代的最大表征。轻浅阅读就是看表象，颜值为最集中点。IP主要是热门网文，年轻人的阅读宝库。网络趣味席卷一切，资本加持“助纣为虐”，遂成不可逆转之势。承平的日子久了，全民重物质轻精神，必然走向骄奢淫逸，也算日子过得好的一种反映吧，反正比苦大仇深强。
但我不认为这玩意儿代表先进文化和万世基业。现实中的肥皂泡就不可能持久，畸形和分化必然带来矛盾和震荡，不管是自我调适还是被动重来，峥嵘的真相总会到来。一旦社会进入实事求是或艰难重建的境地，超现实的YY和肤浅的享乐便不复拥有植根的土壤。
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而真正的思想者和艺术家从来不会被潮流裹挟，他们一定会有自己孤独的建构。尽管人数不多，但青史留名的是他们。他们的知音或许少见于当代，但一定会洞穿人类的整个时空，实现持久的精神共振。会不会有埋没的？会的。但网络时代应该能最大限度地减少这种悲剧，因为它提供了最好的展示舞台和保存仓库。
扯远了，电视剧比电影被“互联网+”得更厉害，正一日三变，快速更新。两年以后或许会进入稳态，我们再看她是丑如无盐，还是貌若西施。
