【行业动态】 |上半年电视剧收视报告
来源：收视中国
纵观2015年上半年的电视市场，在广电新政的管理调控下，“920”栏目带应运而生，电视市场竞争更加充满了变数，电视剧播出受限也倒逼电视制作和播出单位尽可能推出优质的剧目留住受众。
2015年上半年，在CSM媒介研究所有调查城市的电视市场，电视剧呈现以下特点。
各级频道电视剧收视贡献突出
从各级频道组不同节目类型的收播分布上看，2015年上半年中央级频道各类节目的收视分布相对更加均匀，新闻、电视剧、综艺节目占据了整体收视量46.6%。
专题、电影、体育以及青少类节目也取得了较好的收视效果，频道专业化优势愈发明显。
青少和电影类节目更是分别以3.2%和4.5%的播出比重赢得了5.0%和8.6%的观众收视比重，获得了较高的资源使用率。
相较而言，卫视频道的收视则更多倚重电视剧和综艺节目，二者贡献了近六成的收视总量。收视比重第二位的综艺类节目以6.7%的播出比重贡献了17.6%的观众收看时长贡献，收视效益相当突出。
对于地面频道，电视剧、新闻以及生活服务类节目是维系收视的三大支柱。电视剧是地面频道收视贡献最大的节目类型，收视贡献在20%以上。
 |
此外，新闻类节目也表现突出，在省级地面频道以及市级频道分别以8.8%和11.4%的播出比重贡献了16.9%和24.3%的收视量，新闻节目资源供不应求。
上星频道电视剧整体收视份额达62.9%，地面频道电视剧份额呈提升态势
电视剧是拉动收视的三驾马车之首，也是受电视新政影响最大的节目类型，其收视主要集中在上星频道，2015上半年上星频道电视剧的整体收视份额达到62.9%，较去年同期下降了2.4个百分点。
相比上星频道电视剧收视份额的下降，地面频道电视剧的份额呈现提升态势，尤其是省级地面频道提升明显，提升了近2个百分点。
编排：三种策略，两类跟播
在“一剧两星”“一晚两集”新版电视剧播出政策的调控下，卫视在编排层面的应对策略基本可区分为三种。
第一种，顺势而变，原两集电视剧播出编排不动，重点布局原第三集电视剧空出来的时间，以自办栏目填充。
这种情况下的栏目更应侧重电视剧资源延伸或者其他泛娱乐类节目，以衔接后晚间档的季播模式节目，大多数主流卫视均采用这种形式。
第二种，将电视剧播出时间延后，空出原第一集电视剧时间，打造自办栏目。这种情况下的栏目更应偏重新闻或者专题类节目，以和新闻联播节目形成板块效应，如湖南卫视等。
第三种，通过和制片方协调，在政策许可尺度内，适当拉长每集电视剧时间，使变成大致相当于原两集半电视剧的长度，在两集剧中间插播与该剧资源有关的小型自办栏目，增强对该剧的营销力度并顺拢观众不致流失，以此占满原三集电视剧时长。
在电视新政下，对优质电视剧的竞争更加激烈，也更考验各台的编排功力，为了最大化发挥强剧的收视效果，电视剧编排时出现了1.5轮跟播和非黄金档跟播两种新的编排方式。
如湖南卫视在播出《武媚娘传奇》两周后，浙江卫视进行了跟播，该剧让湖南卫视取得3.06%的高收视，浙江卫视也取得1.4%的收视好成绩，最大程度的利用了资源。
此外《何以笙箫默》在江苏和上海两卫视首播，收视一路走高，安徽卫视采取次日次黄时段跟播，也获得了平稳的收视表现。
各级频道反特/谍战、近代传奇、军事斗争与都市生活剧播出量均超10%
观察各级频道播出的电视剧题材，反特/谍战、近代传奇、军事斗争以及都市生活是电视剧播出的主要类型，播出量均超过10%。
在省级上星频道，播出量最大的是言情题材电视剧。
 |
在地面频道，言情题材电视剧播出量不大，地面频道播出量最大的是反特/谍战剧，其中，省级地面频道反特/谍战剧的占比逾20%，市级地面频道的播出量也达到17.83%。
