【资讯】 | 电视媒体人：营销不自知
来源：电视剧市场
电视最擅长做什么？节目以及品牌营销。电视媒体人想的都是如何将节目做好，将品牌完美的融入到节目中带来更好的营销价值。但是现在电视媒体随着互联网的冲击波，危机感逐日增加，以往营销重地的电视媒体，却变得自我营销不动。
如何将自身平台和节目如同客户打造品牌一样，如何建立媒体自己的品牌，如何建立特有的品牌个性，让频道的LOGO不仅仅是一个符号。电视媒体人，如何自营销？
 |
电视频道：酒香也怕巷子深
从前卫视内容营销大多是抱着“酒香不怕巷子深”的宗旨，几乎没有市场推广活动。其实对于现在的电视媒体而言，自我推广已经到了不得不做的程度。互联网媒体的来袭以及是自身频道竞争更为激烈。酒香不怕巷子深的年代已经不再适用，真正频道的自我推广才能在打媒体市场中不被击倒。
其实要做到这一点需要的是一个思维的转变，需要将自身视为一个“营销的商人”，卖一个产品你得懂得如何叫卖、如何定价、如何包装。
首先是频道形象定位的具象化。作为一个品牌或者是商品在现在这个年代一个光有一个品牌名已经不够满足于现在年轻人的品牌需求。一个响亮并且亲切的昵称才是现在品牌贴近受众的方式之一。例如麦当劳的麦麦、以及海尔的裤衩兄弟和湖南卫视的芒果电视，这些都是让频道各个节目搭上频道烙印的方式。
其实从几年前，金芒果粉丝节开始，湖南卫视就在将芒果这个定位逐步融入进整体频道形象中去。包括后来出现的芒果TV等产品也正是由此而来。
而其他卫视如东方卫视的番茄台，江苏卫视的荔枝台等，给自身电视平台一个更为具象化的形象定位，有利于观众更好的记住并且与节目产品联动。
其次更具代表性的频道宣传片。其实宣传片就像是电视频道自己的广告片一样，能够全方面展示频道的特性以及定位。但是从笔者目前看来那些频道的宣传片只会在每年的推介会现场播出，而在平时则是鲜少露面。
唯一个笔者影响较深的是上海的地面频道星尚，他的一直有介绍自身频道主持团队的宣传片，并且在宣传片的内容上也是贴合整体频道定位的时尚类、青春类。除了能将这些主持人打上星尚的烙印外，也是一个很好的宣传频道的定位的机会。
这类的频道宣传除了这种感觉以广告短片的形式以外，现在想湖南卫视出现的节目导播的青春值日生这种设定其实也是一种变相的频道宣传。
只是美中不足的一点就是，现在的频道宣传有，但是更多是只是集中子在自身频道中。
节目扎堆，如何打上自己的标签。最后也是笔者认为现在各家电视频道所面临的一大问题点。就是综艺大潮的来临，使得节目增加的同时，也使得节目频道与各档节目中的链接减弱。
尤其是现在不如制播分离的时代中，频道作为单纯的播出平台更是显得尤为吃力，综艺半路搬家改嫁的情况也越来越多发生。一档综艺的名称已经很难和电视台产生深度链接，为综艺起个整体的冠名词或许真的是个不错的做法。
韩国综艺节目特有的“周日主题套播模式”也是快速提升综艺节目品牌性的举措。比如KBS2“快乐星期天”、MBC“星期天之夜”、SBS“最好星期天”。光听到名字，或许很多的国内观众都觉得陌生，但 “欢乐星期天”就是《两天一夜》+《超人回来了》；“星期天之夜”就是《蒙面歌王》和《真正男子汉》，《拜托老爸》和《Running Man》有个共同的名字，叫做“最好星期天”就不会太奇怪了。
归根结底无论节目还是频道均需要有自己的DNA，有自己的“性格“，这样才能做到在一片综艺红海中清晰的露出自己的标示。
电视媒体人=电视营销人
从前卫视内容营销大多是抱着“酒香不怕巷子深”的宗旨，几乎没有市场推广活动。现在卫视频道则需要去考虑如何去宣传自身平台以及节目本身。不仅是在自身平台上的，还有在不同平台上的如何造势、宣传、如何包装、如何炒作等等。
要做到这一点需要的是一个思维的转变，需要将自身视为一个“营销的商人”，卖一个产品你得懂得如何叫卖、如何定价、如何包装。就朱华来看，如今很多的广电集团都在开始迸发出这种市场的意识。
媒体需要明白的是：自身平台和节目如同客户打造品牌一样，如何建立媒体自己的品牌，如何建立特有的品牌个性，让频道的LOGO不仅仅是一个符号，更能彰显和代表一种文化、一种专业特长等的频道个性。
