影视广告打头阵 新媒体热点扎堆
来源：新华网
国务院总理李克强1月22日主持召开国务院常务会议时，对推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展进行部署。市场认为这将为传媒股带来政策红包。有分析认为，影视广告行业龙头企业或最先受益。今年的投资热点仍集中在新媒体，如手游、移动互联网，以及传统媒体转型等方面。
文化创意产业迎接实质性政策红利
中信一级行业指数共有29个行业，其中传媒行业包括了50家上市公司，去年，该50家上市公司股价全部呈现上涨，可谓成绩斐然。而今年，从推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展5条具体措施“可以看出，国家加大对文化、广告、影视等板块的支持力度，尤其是知识产权保护以及文化设计人才扶持计划，以市场化为主，行业将迎来更广阔的发展空间”。中投证券高级投资顾问王晓爱如是表示。
万联证券研究所一位市场策略研究员接受南都记者采访时表示，从国务院这次的部署来看，加强知识产权保护、加大政府采购力度以及完善扶持政策和金融服务，将对文化创意产业带来实质性的长期利好。
“值得特别关注的一点是，促进文化创意和设计服务与相关产业深度融合，这是经济结构转型与产业升级的重要体现，有利于改善产品功能，更好地满足消费者多样化的需求，甚至还可以催生出新的产业业态。”
该研究员进一步分析称，加强知识产权保护，对电影和电视内容制作是非常大的政策支持，对鼓励和提高相关公司的创新精神具有重要作用。而加大政府采购力度，则是从市场需求角度对文化创意和设计服务的有力扶持，也就是常说的扶持新兴行业。
影视、广告有望最先受益
对于今年最有优势成为投资热点的细分子行业，分析人士的观点有所不同。
私募人士程永红接受南都记者采访时表示，政策红利是文化传媒板块未来持续走强的巨大外部驱动力。尤其是影视、动漫、游戏、传媒以及泛文化类的上市公司。其认为，“中国文化消费水平还较低，未来提升空间很大，再加上中国人文化消费力很强，尚未充分释放。因此，在可预期的未来，泛文化类的股票应是持续性很强的热点板块。”
不过，在王晓爱看来，“影视和广告行业龙头企业有望最先受益于政策扶持。”他的判断依据是，该两个行业的龙头企业，在资金、技术、营销上具有优势，一方面可以通过兼并行业内小企业扩大市场份额，另一方面可以通过开发出好的产品扩大自己市场分额。
而在影视行业中，光线传媒拍摄了《泰囧》等票房过10亿的电影，让一众“大片”汗颜；而在文化行业中，蓝色光标近年来在并购市场狂飙突进。
而上述两家公司，得到众多分析人士好评，其原因就在于，前者2011年利润增长55%、2012年利润增长79%、2013年三季度利润增长75%；后者2011年利润增长100%，2012年利润增长94%，2013年三季度利润预计增长30%。如此业绩，有目共睹。
虽然光线传媒短线估值有点高，王晓爱判断，2014年、2015年静态市盈率可能会持续下降，看好中长线发展。而蓝色光标，2014年合并WA V S，预计利润有望大幅增长。据了解，1月23日晚间，蓝色光标发布高送转预案，公司拟向全体股东每10股转增10股并派现2元。
新媒体仍是热点集中地
此外，上述万联证券市场策略研究员认为，今年文化传媒的投资热点仍集中在新媒体，如手游、移动互联网，以及传统媒体的改造，即传统媒体向新媒体的转型等方面，比如今年涨得非常好的粤传媒。据悉，粤传媒得益于下属子公司云彩彩票网，今年股价上涨接近75%。该研究员还认为，A股还有很多出版发行类的上市公司，成长空间不大，面临着向新媒体转型的机遇，对于转型方向比较确定、管理层转型决定比较大的上市公司，也是文化传媒板块的投资机会所在。
该研究员亦认为，电视剧内容制作公司今年将会有好呈现。“电视剧这个行业是这样的，内容上整体是供大于求的市场格局，但是精品剧确实呈现供少于求的情况，所以说对做精品剧的这些上市公司来说，他们的业绩增速还是可以的。”其介绍说，“去年《辣妈正传》一集可能卖到四五百万，最近热播的《一代枭雄》一集好像也卖到接近四百万，精品剧非常稀缺。”
