新文化“兰馨﹒悦立方”落成，陆家嘴文艺青年新去处
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兰馨.悦立方效果图（1） |
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兰馨.悦立方效果图（3） |
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兰馨.悦立方华丽转身 |
导读：“改头换面”——由上海新文化传媒集团股份有限公司投资的浦东老牌影院“兰馨”华丽转身为“兰馨﹒悦立方”。
兰馨电影院已于日前取得 《上海市公共场所卫生许可证》和《建设工程消防验收意见书》，并已正式向浦东新区文化主管部门递交《电影放映经营许可证》和《演出场所经营单位备案》相关申报材料，获得许可（备案）并办理公司经营范围变更后即可投入试运营。
同时，考虑兰馨电影院由单一电影放映功能提升为电影放映、剧场演出和艺术画廊复合功能，“兰馨电影院”更名为“兰馨·悦立方”，英文名称为“Joy House”。
文艺电影放映、小话剧剧场、艺术设计长廊……如果这三者同时出现于陆家嘴金融城是不是该令文艺青年拍手叫绝。在歇业3年后，陆家嘴金融城内的老牌影院——“兰馨电影院”将于今年春节前后“重出江湖”，“改头换面”后的兰馨·悦立方聚焦白领文化消费，打造金融城内文艺青年的“新天地”。
老影院的“伤心史”
地处陆家嘴金融贸易商业中心，毗邻第一八百伴世纪商厦，占地面积3000平方米，建于1987年的兰馨电影院由于位于兰园小区中心，因而取名“兰馨”，意为“兰香飘溢”。院如其名，影院开业之后，为周边几代居民带去了美好的文化休闲生活。
然而近十年来，影院经营日趋艰难，陷入亏损后每年需要财政补贴方可勉强维持，影院于2010年正式歇业。
一面是影院的亏损停业，一面却是金融城文化资源的极度稀缺。统计显示，目前金融城地区仅有5家影院，36块屏幕。不仅如此，陆家嘴地区甚至没有一个对外商演的话剧场所。
矛盾的背后实则是兰馨影院内部布局已跟不上时代潮流。
上世纪90年代兰馨影院扩建，从原本的仅有一个放映厅到拥有“兰馨厅”和“亚细亚厅”两个电影放映厅。其中“兰馨厅”拥有691个座位，“亚细亚厅”拥有44只个座位。
在如今，小厅、多厅播映才是主流，由于原来影院座位太多，很多时候一部影片放映只有几个人看，成本高昂，因而，改造迫在眉睫。
“麻雀虽小五脏俱全”
仅陆家嘴地区现有从事金融及相关服务业领域的白领就超过16万人，这类人群倾向于消费形式活泼、样式新颖的话剧、音乐剧、小型演唱会、艺术电影等文化产品，并热衷于团购和互联网购物，因而我们将兰馨定位为“金融城白领青睐的平价艺文中心”。
改造后的兰馨·悦立方拥有3个电影放映厅，座位数分别为176个、67个和46个。候丽透露，兰馨·悦立方“独立院落式”的格局在陆家嘴地区具有唯一性，未来将探索增设周末午夜场，播映白领青睐的文艺电影。
不仅如此，兰馨·悦立方更专门增设了1个座位数为248个的话剧厅，主要定位是推出小剧场话剧演出以及由此衍生的一系列聚会、讲座、见面会等艺术文化活动，以此弥补金融城的剧场缺失。
目前，兰馨已引入上海锦辉文化艺术传播有限公司共同合作运营话剧厅，2014年影院全年将会有近200场商业演出话剧和一系列公益性话剧推广活动举办。
话剧厅虽占地近600平方米，是实际意义上的小剧场，但剧场内座位均为抽拉式，且舞台也能自由拆分和移动。
而在剧场的“背后”，一块神秘的艺术设计长廊更是别有洞天。这块长31米，占地面积220平方米的区域将被打造成为兰馨·悦立方的艺术设计展示区，用来展示推广艺术设计品和艺术衍生品，让观众们看完话剧，欣赏完电影后还能在长廊里感悟艺术气息。
